分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2022-12-28
圖源：攝圖網
艾媒咨詢數據顯示，過去6年保健品行業市場規模保持兩位數的增速，至2019年，市場規模約達2227億元，2021年有望突破3300億元。消費升級以及健康觀念的提升，使得營養健康再也不是“可有可無”的存在，而成為了百姓生活的“必需品”。然而，無論是有別于一般商品的銷售模式，還是諸如權健這樣的個別事件，都在深刻影響著消費者對于營養健康品牌的“信任感”。
如何通過營銷以外的技術手段，幫助品牌獲得消費者的信任防偽包裝印刷，成為了行業發展，品牌轉型的關鍵因素之一。而在利用數字化技術手段為品牌賦能方面，營養健康領域的諸多頭部企業已經走在了前列。
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品類大熱，品牌謹防假冒偽劣困擾
不久前，天貓發布了《疫情后中國人生活的8個改變》，報告稱，疫情對人們的生活方式、思想觀念產生了深刻影響，人類社會正在面臨后疫情時代的全面重塑。來自天貓618及阿里健康的消費數據顯示，中醫保健同比增長了134%，營養滋補品同比增長了144%。但品類的高速增長卻給一些知名品牌帶來了意想不到的“麻煩”，為了分一杯羹，一些不法分子甚至鋌而走險，售賣假冒偽劣產品。美國西洋參增長最快的品牌之一Baumann Farms在進入中國市場時，就遇到了假冒偽劣產品帶來的巨大挑戰。
熟悉西洋參的人都知道，威斯康辛州是美國西洋參最大的產地之一。而Baumann Farms早在1978年就開始在威斯康辛州種植西洋參了。為了維護品牌利益，更為了讓消費者購買到純正的美國威斯康辛州西洋參，該品牌與惠普公司合作，通過HP Indigo數字防偽方案，輕松解決了防偽難題。在每一款Baumann Farms的產品包裝背面，都有一個獨一無二的二維碼和團花。消費者使用手機掃描二維碼后，會收到信息以證實產品真偽；若想進一步驗證，還可以在手機屏幕上看到一個“團花”圖形，而這個圖形應該和產品包裝上的“團花”圖形完全一致。一個小小的“標簽”，不僅讓企業不用再擔心假冒偽劣產品以次充好影響品牌口碑，同時也讓消費者輕松遠離仿品欺騙，重拾消費信心。
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“酒香也怕巷子深” 個性定制讓企業輕松駕馭新零售
都說酒香不怕巷子深，但在吉林腹地，長白山腳下，盛產椴樹蜜的靖宇小鎮，卻一直被不擅營銷這個難題所困擾。這里的蜂蜜雖然天然無污染，營養物質豐富，但由于產地偏遠，市場上同類產品魚龍混雜，加之農戶不擅長營銷，小規模經營產量不穩定等因素，上好的椴樹蜜卻賣不上價錢。直到在東興堂的幫助下，當地的蜂蜜通過數字化印刷技術實現了華麗變身。只需掃描包裝上的二維碼，就能實時觀看“可視蜂場”的內部監控，見證蜂蜜生產的全部過程，在了解生產全過程的同時，消費者還能欣賞到當地的自然美景，從而加深對產品、品牌的信任感，提高產品復購率。
不僅如此，個性化可變數字印刷避免了從前必須大批量印刷的弊端，可根據需求輕松轉換產品包裝，比如東興堂將蜂農和當地第一書記的簽名照片展示在了產品包裝上，讓他們為自己的蜂蜜“代言”。為了讓消費者更好的了解“蜂文化”，時常更新的“小蜂蜜金句”也為每瓶椴樹蜜換上了新衣。在數字化印數技術的幫襯下，擁有個性化包裝的椴樹蜜從“滯銷貨”，變成了真正的網紅“暢銷品”。今年7月，“中國?靖宇第三屆長白山藍莓節”期間，當地特產椴樹蜜銷售火爆，短短兩天銷售額就達到了11.36萬元。
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一物一碼全程追溯 ODM企業也能讓產品自己“說話”
為什么標簽上看上去一模一樣的原料、配方、含量，可產品品質卻千差萬別，其實，今天中國營養產品最大的“迷思”可能就在于消費者無法從產品標簽上了解到各類原料的來源、工藝、功效成分含量等關鍵信息，也因此，很多看上去“華麗麗”的產品，實際上卻隱藏了昂貴的“營養謊言”。為了讓產品自己“說話”， ODM品牌TCI大江生醫利用一物一碼系統通過對每個產品上獨有的二維碼進行追蹤，可記錄產品從工廠生產、物流運輸到產品銷售全過程信息，實現全程追溯。幫助消費者通過手機掃碼進行商品真偽的驗證，達到防偽防竄的經銷管理，實現“輕輕一掃，信息盡現”。
同時防偽包裝印刷，一物一碼還可以幫助品牌與消費者建立緊密連結，了解消費行為，實現有效互動，打造“熱銷產品”的同時引發“爆款話題”。結合數字印刷技術，變動式視覺設計，使得產品出廠即可附帶上百種設計，限定款、聯名款隨心更換，品牌更具創造活力，產品時刻走在潮流尖端。正如大江生醫公司主席林詠翔所說“惠普數字印刷能力將使我們能夠發送個性化的產品，以提升客戶的忠誠度，提升滿足品牌需求的靈活性要求。我們希望提供的產品每個都有獨特的ID，以便實現鏈接到網絡時獲得無限的想象力。”
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幕后英雄 甘當營養產業的“保護傘”和“引流器”
當越來越多的頭部企業通過數字化印刷技術獲得產業發展紅利的同時，我們也不能忘記甘當營養產業“保護傘”和“引流器”的幕后英雄——HP Indigo數字印刷機。
HP Indigo數字印刷機的智能防偽功能，可通過細微獨特的元素設計，幫助品牌有效防止盜版。而隱形序列化代碼及紫外線/紅外線隱形墨水可幫助產品印制唯一可確定的識別特征，印刷無法擦除或遮擋的隱形追蹤標記。同時相比傳統印刷，數字印刷技術可根據不同市場、不同受眾群體需求為同一產品定制不同包裝；每個包裝都可以擁有不一樣的配色與圖案，真正實現每個產品獨一無二；且單個起印，無需制版，單個印刷的情況下成本較低，非常適用于中小企業，節約時間成本，在印刷的過程中也可以隨時更改，減少浪費；此外，HP Indigo數字印刷可實現快速印刷、交付，根據市場需求即時印刷產品。
毫無疑問，消費者對于健康營養日益增長的高標準、個性化需求正在不斷推進整個產業通過尋求的數字化技術的幫助得以轉型升級。而HP Indigo數字印刷不僅可以幫助品牌方通過定制化、個性化的包裝及標簽可提升銷量；還有助于代工廠、貼牌廠，以及自產自銷的工廠等實現防偽，保護其免受攻擊與挑戰；更為重要的是，對于消費者而言，數字印刷打造的個性化包裝標簽可以幫助其判別產品真偽，做到省心又放心。以技術升級，實現三方共贏，如此看來，用數字化為品牌賦能并不難，走出第一步就從包裝開始吧。
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