分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-20
【摘要】：“體裁”這個術語在許多學科中都有所應用，而在語言學領域的體裁分析最早是由語篇分析發展而來的。從語篇分析到體裁分析體現了語篇研究從淺層的形式描寫到深層的功能解釋的重要轉變。由于人們逐漸意識到交際目的和語言策略在語篇分析中的重要作用，于是重在研究交際目的和語言策略的體裁分析逐漸受到語篇分析家們的重視。體裁分析是語篇分析的一個重要分支，是多學科交叉活動的產物。“隱喻”一直是語言學研究當中的熱門，尤其是西方在七十年代對于隱喻的研究盛況空前。人們逐漸意識到隱喻不僅僅是一種修辭手段，而更重要的是，它是人們認識事物和確立概念的一種思維方式。隱喻普遍存在于人類生產生活當中，并起著極其重要的作用。對于體裁和隱喻的研究以往一直是并行發展的，很少有學者將兩者結合起來討論。只有J. R. Martin曾泛泛地提到過兩者之間的聯系，但并未加以深入的研究。本文試圖從對兩則廣告的分析入手，說明其在邀請信和新聞的體裁的掩蓋下，實際實現的卻是廣告的功能，而廣告也正是其交際目的所在，因此它們事實上屬于廣告體裁。并同時借用Halliday的隱喻觀和Lakoff對隱喻的定義，說明這種非典型的印刷廣告的實現方式實際是隱喻化的。此外，本文還進一步探討了這種非典型廣告的隱喻實現方式的功能、其普遍性問題廣告 印刷，以及它的動態性。全文共分以下六部分。第一部分是全文的簡介，介紹一些背景知識和將要在本文實現的目標。第二部分是對體裁研究的綜述，為下面的討論奠定基礎。這一部分主要討論體裁的定義和特點。第三部分是對隱喻研究的綜述。鑒于隱喻的研究源遠流長，所以我們從對隱喻的傳統觀念入手，然后介紹兩個學派，最后是最近的研究成果。重點介紹Halliday的語法隱喻，尤其是其中關于“一致式”和“隱喻式”的討論。第四部分集中分析兩則廣告，并說明它們真實的交際目的是提供服務并賺取利潤，而非表面的邀請或提供消息。同時指出這兩則廣告的實現方式是非典型的。第五部分是對這種非典型的印刷廣告的隱喻實現方式的理論探討，證明其存在廣告 印刷，并討論其普遍性、功能和特點。最后，第六部分是對前面討論的總結，得出本文的最終結論。
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