分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-05-25
文/圖：今時品牌實驗室
距11月18日“虎年生肖酒”品牌活動杭州站開始不到24小時，此次活動特意選址百年建筑新新飯店與秋水山莊，調性十足。與傳統品牌推介不同的是，“虎茅走中國”系列活動更加注重茅臺自身文化與歷史的講述。
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初冬里的新新飯店是葛嶺山下的最高建筑
值得一提的是，活動現場將會舉辦特別的文書展覽，屆時《黔語》、《申報》創刊號以及茅臺檔案文書首次同臺展出。
吳振棫《黔語》封面及《詩集》內頁
黔地與浙地均為中國釀酒名區。歷史上浙地盛產越酒，也即江浙黃酒，黔地則“濱河土人，善釀茅臺春，極清冽”。
清浙江錢塘（今杭州）人吳振棫，居黔多年，曾五次擔任與貴州相關的官職，最終官至云貴總督。其詩“有酒直須酌，一酌輒陶然”，即是對品飲茅臺酒后的感官評價；其所著《黔語》，是僅次于《道光遵義府志》記載茅臺酒的正規史書。
《申報》創刊號
跨越中國近現代、前后總計經營77年的上海《申報》，是中國現代報紙開端的標志。其出版時間之長、影響力之廣泛，為同期其他報紙所未能及。
深藏黔地山谷的茅臺酒，也曾在《申報》上打出廣告。而秋水山莊正是我國報業巨子、《申報》報主史量才以他的愛人沈秋水命名而建的江南庭院式建筑。
“王茅”“賴茅”瓶標
這是公私合營前,“王茅”和“賴茅”用過的瓶身商標。當年，作為工業品的膠水尚不普及，商標粘貼多用糧食熬制的漿糊，這種材質易被蟲蛀。
所以酒水出廠，一般會瓶、標分離貴陽包裝盒印刷公司，等到了店面再由貨郎刷漿糊， 把商標貼上。古樸粗陋的商標設計與印制，正是那個前工業時代工藝設計水平的反映。
茅臺商標批準書
這是1954年,中央工商行政管理局給貴州省專賣事業公司仁懷茅臺酒廠頒發的商標注冊證。這份證明的中央，印有我們熟知的茅臺酒酒標的原始圖案。
從那時到現在，茅臺酒的酒標形制及主體風格幾乎沒變。目前，人們尚未找到更早歷史資料，證明這個酒標是誰繪制、最早從何時開始使用。
借由手工描繪與印制，這張全球最為知名的酒標，在工業化時代的起步階段，得以誕生。
質量上升圖
這是六十五年前，茅臺酒廠宣傳人員手繪的宣傳畫。1957年，茅臺酒廠全面恢復茅臺酒生產的傳統操作方法, 第一次起草制定了《茅臺酒標準》（草案）。這一年茅臺酒年產量達到283噸，較新廠建立時增加近4倍，產品質量成為建廠以來最好的一年。
茅臺人用這種甲級酒、乙級酒年度對比的方式，反映了產品質量的躍級提升。
酒標設計圖手稿
這是一批手繪的茅臺酒標。1966年，貴陽市工藝美術研究設計室為茅臺提交了一套包裝手稿。這些資料上的每一個細節，包括每一個美術字在內，都是設計者手工繪制。
這套資料也充分顯露了早期工業化時代，中國配套服務業的真實狀況，工業品設計基本還靠設計尺、繪圖筆，設計軟件等現代手段遠未降臨。
計劃經濟時代的茅臺酒廣告
與其他的商品買賣一樣，茅臺在歷史上曾經歷很長一段時間的計劃經濟時代，那時候，在對外渠道上，茅臺依賴的是“中國糧油進出口公司”“中國食品出口公司”這樣的貿易公司。通過招貼畫，茅臺也竭盡所能，讓外部了解自己的產品與地位。
1980年代末期的經銷加宣傳模式
上世紀80年代,貴州茅臺酒從長期由糧油公司包銷轉為市場化的自銷模式，銷售壓力陡增。1989年，茅臺人開啟了建廠以來的首次市場“出征”。
為拓展市場，在全國各省區設置總經銷貴陽包裝盒印刷公司，建立代銷點。合作的總經銷伙伴，除了負責銷售茅臺酒，還負責做好當地的廣告、新聞、報刊、電視等宣傳工作。也是在那時，茅臺在廣州打出了酒廠成立后的第一份廣告：“要買真茅臺，請到此地來。”
1962年茅臺酒銷售計劃表
1962年，茅臺酒產量300噸，出口120噸，出口外銷占比40%。這很好的解釋和證明了在特殊的困難歷史時期，國家和地方政府為什么還大力扶持茅臺的生產，其根本原因是為國家賺取外匯儲備。據不完全統計，當年全國能出口賺取外匯的白酒不超過10種。
1968年茅臺包裝盒設計稿
很長一段時間，茅臺酒用的是“綿紙包裝”，沒有獨立的包裝盒。1968年，貴陽市工藝美術研究所的設計師們接到了貴州省外貿局的一個任務，要求為專供出口的飛天茅臺酒設計一套外包裝盒。
這是史悠的設計稿，以敦煌壁畫為靈感，不僅有飛天形象，還用敦煌壁畫上的花紋作為裝飾。盒子上方的兩個較大的圓弧，還可以方便消費者拎在手里。這款設計稿后來并沒有使用，但開啟了茅臺酒包裝盒設計的最初嘗試。
1955年出產的茅臺酒瓶
在“虎年茅臺生肖酒”活動上海站首次展出的上世紀50年代老酒瓶，將繼續它的杭州行。
明日，虎茅與其他8款茅臺生肖酒會一齊亮相西湖，用新的語言與歷史對話。
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