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包裝涉及產(chǎn)品外觀，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的****印象。因此，在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策中，包裝起到了關(guān)鍵作用，包裝上特殊的專(zhuān)色、醒目的文字以及藝術(shù)性極強(qiáng)的金屬色，會(huì)在品牌和消費(fèi)者之間建立一個(gè)關(guān)系。超級(jí)品牌(Superbrands)創(chuàng)立人Marccl Knobil說(shuō)，“包裝的吸引力決定了品牌的吸引力，采用令人印象深刻的包裝，可以使品牌產(chǎn)品在銷(xiāo)售點(diǎn)誘導(dǎo)客戶(hù)改變購(gòu)物習(xí)慣。”那么，如何提升包裝的吸引力，對(duì)于品牌商而言是非常重要的，一些創(chuàng)新技術(shù)也因此應(yīng)運(yùn)而生。

包裝色彩的一致性

對(duì)于品牌商而言，保持穩(wěn)定統(tǒng)一的品牌形象非常重要，尤其是包裝色彩的一致性，但這也一直是品牌商面臨的****挑戰(zhàn)。因?yàn)樵诎b生產(chǎn)過(guò)程中，由于不同的包裝供應(yīng)商所用的承印物、油墨、印刷設(shè)備、印刷工藝不同，包裝之間難免會(huì)產(chǎn)生色差。對(duì)此，品牌商究竟該如何應(yīng)對(duì)?****的辦法在于，包裝供應(yīng)鏈內(nèi)(從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到交貨)所有的參與者通過(guò)開(kāi)放的、基于網(wǎng)絡(luò)的色彩管理系統(tǒng)相互溝通。基于網(wǎng)絡(luò)的色彩管理系統(tǒng)能夠確保包裝色彩的****再現(xiàn)，從而****品牌的真實(shí)性。

對(duì)此，艾司科營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Jef Stoffels稱(chēng)，“艾司科比較有遠(yuǎn)見(jiàn)，在品牌商到零售商的整個(gè)供應(yīng)鏈內(nèi)建立了基于網(wǎng)絡(luò)的色彩管理系統(tǒng)，在實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈內(nèi)參與者相互溝通的同時(shí)，****品牌商數(shù)據(jù)流的安全性和透明性，以致于提前識(shí)別或****避免錯(cuò)誤，從而使產(chǎn)品快速投放市場(chǎng)。例如宜賓包裝印刷有限公司，品牌商利用X-Rite PantoneLIVE色彩管理解決方案，可將預(yù)先設(shè)置好的色彩參數(shù)存儲(chǔ)在云端，當(dāng)供應(yīng)鏈需要時(shí)可直接調(diào)取使用宜賓包裝印刷有限公司，從而****包裝色彩的一致性。”

高效的印刷方式

采用智能生產(chǎn)技術(shù)的包裝供應(yīng)商可為品牌商降低成本、提升效率做出很多貢獻(xiàn)。比如，采用高分辨率的柔性版制版技術(shù)，可以使CMYK+白色替代專(zhuān)色而不影響**終

效果。英國(guó)Ultimate Packaging公司銷(xiāo)售總監(jiān)說(shuō)，“用少量顏色印刷可以減少印版和油墨的消耗量，同時(shí)還滿(mǎn)足行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求。在過(guò)去10～15年，一些跨國(guó)集團(tuán)，如聯(lián)合利華、寶潔等，已經(jīng)參與到這種解決方案的微調(diào)，這使得一些小品牌商逐漸認(rèn)識(shí)到提供****色彩控制的成本優(yōu)勢(shì)。”目前，這種解決方案已經(jīng)在軟包裝和瓦楞紙箱領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。

此外，設(shè)備的印刷速度和承印物的穩(wěn)定性也是影響包裝生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量的關(guān)鍵因素。不久前，Ultimate Packaging公司安裝了兩臺(tái)采用伺服驅(qū)動(dòng)的博斯特柔印機(jī)，大大提高了包裝的生產(chǎn)效率。

數(shù)字印刷的應(yīng)用

隨著消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化需求的不斷增多，品牌商相繼推出了迎合市場(chǎng)的個(gè)性化包裝，以提升產(chǎn)品的貨架吸引力。而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化包裝的****途徑莫過(guò)于數(shù)字印刷。數(shù)字印刷除了能為品牌商帶來(lái)差異化的產(chǎn)品包裝，還能實(shí)現(xiàn)品牌商多品種、小批量的包裝需求，幫助品牌商減少庫(kù)存，更能結(jié)合品牌商的營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌的影響力。比如，可口可樂(lè)這兩年來(lái)不斷推出昵稱(chēng)瓶、臺(tái)詞瓶、歌詞瓶，深受年輕一代消費(fèi)者的追捧。

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