分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-05-04
你有沒有因為包裝而買過一樣東西？
說實話，我有！
文案好，我想買！
包裝桶/瓶好看，我想買！
標簽設計好看，我就想買買買買！
……
看完這些優秀的包裝設計
真的想立馬一鍵下單！
Guo Laoye
這種包裝設計適用于一系列果汁。采用多色激光打印技術繪制的獨特水果圖形使觀眾可以輕松區分不同口味并識別品牌。歸功于現代的瓶子形狀以及大膽的配色，該產品更容易在同類瓶中脫穎而出。
Label Design
Grauburgunder Kress
盡管Pinot Gris被歸類為白葡萄酒，但該品種因其紅灰色葡萄皮而引人入勝。這種標簽設計既體現了葡萄皮的不同顏色，又通過在橡木桶中成熟獲得了特殊的口感。
Natural tea gift - YEATION
這種天然茶的包裝以設計為媒介，與消費者建立直觀的聯系，傳達茶文化之美，并鼓勵人們飲茶。設計師創作了十種典型當地動物的插圖，并將它們與來自各個產茶區的茶進行了匹配。這些圖像色彩豐富，以扁平的現代風格低調，吸引了廣大觀眾。
動力誘惑
這種酒瓶是為新品牌“動力誘惑”設計的，以增強其敘事和品牌知名度，吸引年輕的中國消費者。華麗的標簽具有裝飾性和吸引力，帶有動植物的圖像，講述了亞當和夏娃的故事，以及它們在伊甸園中的誘惑。
可變數據對于終端企業好處
可變數據印刷（VDP）在影響印刷如何與意向讀者之間溝通方面存在悠久的歷史。它有多種形式，從簡單的單個數字序列和日期，到基于客戶數據庫的復雜輸出。從帳單到優惠券和促銷品，都可以找到VDP。而標簽是具有數字增長潛力的領域之一。
可變數據作為一種新興的技術，它利用了數字印刷技術，并正在改變包裝行業。對于終端企業，可變數據具有以下幾大好處：
可變數據使圖稿文件的元素可以輕松地從一種印刷品轉換到另一種印刷品。這些元素可以包括圖形、消息傳遞、顏色等。此過程允許出于營銷目的，對包裝盒或標簽進行“超級定制”，這意味著給每個購物者留下的印象都是獨一無二的。同時包裝盒設計印刷公司，可變數據不僅是產品營銷的有效策略，還可以提高供應鏈的安全性和效率，包括多個SKU訂單管理、條形碼、順序編號等。
可變數據技術已經趕上了消費品行業長期以來的營銷需求，即對定制的需求。當今的消費者偏向于提供個性化包裝體驗的品牌，將其視為個人，而不是細分市場的成員。超過70%的消費者愿意為定制產品或服務支付10%，或更多的溢價。
通過使用可變數據標簽，可以創造了獨特的包裝體驗，從而增加了銷量，并鼓勵了品牌忠誠度。
通過利用最新的數字技術（例如可變數據印刷），品牌商可以更有效地管理產品生命周期包裝盒設計印刷公司，及其相應的包裝需求。除了幫助品牌管理產品生命周期外，可變數據標簽可以支持供應鏈中的品牌保護。
在產品標簽上使用條形碼或序列化的品牌，可能會發現可變數據功能可以消除對二次印刷的需求。
現今可變數據印刷的落地情況
目前，數字印刷標簽已從利基市場過渡到成為主流市場，并將進一步發展。隨著消費者繼續要求更多針對其生活方式和選擇量身定制的產品，VDP為品牌所有者和標簽制造商，提供了通過對每個標簽進行更多個性化和定制化來增強標簽生產的機會。
不僅僅是一個想法
01
VDP標簽目前正在生產中。它們的可變性取決于印刷提供商處理簡單到復雜項目的能力。
Larsen指出，VDP可能意味著很多事情，最簡單的示例是序列化或條形碼。“當前的噴墨技術允許標簽之間的每個印刷像素完全可變。客戶使用此功能為定制標簽創建具有成本效益的工作流，其中最小訂購量可以低至一個。”
可變數據標簽已經使用了數十年。它們涵蓋從簡單的序列號到隨機數據的任何內容，包括線性條形碼、二維矩陣和QR碼。整個標簽可能只是可變數據，其中的一個例子就是對通過客戶供應鏈的包裝進行跟蹤的標簽。”彼得森說，“在安全和食品安全應用中，通常會生成唯一的編號和條形碼數據庫，因此造假者無法復制它們。”
VALLOY公司的市場經理克里斯汀點帕克非常認同Markets and Markets報告的增長統計數據，他認為VDP的需求正在增長，越來越多的客戶購買數字印刷機來滿足需求。復雜性取決于創建變量數據的軟件，但是許多變量作業是在沒有專業工程師的情況下完成的。
摩爾示：“復雜程度是用戶的選擇，范圍包括順序編號、條形碼或為大批量工業和制造應用插入和管理的圖像。”
“代碼、序列號、圖形和圖形元素都可以在每個標簽上變化。軟件可以處理可變性，從而消除了創建完全唯一標簽的復雜性。” 克萊里說。
以身作則
02
VDP標簽應用于不同的市場。使用較多VDP的行業包括食品和飲料，制藥以及健康和美容。他們在實踐和美學上都使用VDP。
食品、飲料和白酒行業是VDP標簽的第一個也是最大的采用者。克萊里引用了Diet Coke，Neleman Wine，Nutella和Smirnoff等大品牌利用VDP在競爭中脫穎而出。
漿果公司Driscoll's在其熱成型翻蓋上貼有VDP標簽，并帶有唯一的編號和QR碼。“首先，代碼用于在現場跟蹤產品。如果發生召回事件，消費者將使用智能手機掃描標簽，并立即知道產品是否安全。條形碼的另一個目的是與消費者互動。消費者掃描代碼，然后定向到網站，并查看產品信息，食譜和調查。” 彼得森解釋說。
消費性食品和飲料包裝是VDP的重要項目。通過標簽的形狀和設計為產品增加貨架吸引力，可以幫助產品脫穎而出。” 拉森表示同意。
摩爾示：“復雜程度是用戶的選擇，范圍包括順序編號、條形碼或為大批量工業和制造應用插入和管理的圖像。”
有些變量是人眼看不見的，有助于減少偽造和轉移。“可變元素可以是公開或秘密的，可見或不可見的。可見的可讀代碼可用于吸引消費者，并具有跟蹤和追溯功能。防偽印刷和品牌保護對于VDP來說是一個很好的應用，對于標簽加工商來說是一個實現快速增長的機會。”克萊里說。
挑戰
03
生產VDP標簽存在一些挑戰。印刷提供商和標簽加工商應該意識到一些更耗時的要素，包括管理質量控制，說服客戶，以及有時還不成熟的操作技術。
驗證VDP標簽作業非常耗時。“使用VDP，您需要了解數據庫和數字資產管理工具、技術和技能，以便于為VDP作業準備內容。設置VDP作業可能很耗時，如驗證順序編號和日期帶來了一定的挑戰性。這給加工商帶來了壓力，以適應艱苦的印前和校樣系統。質量控制既費時又費力，并且可能產生浪費和不必要的成本。”
有時挑戰則來自客戶。“更大的挑戰之一是說服標簽購買者在他們的假冒或轉移問題之前，在其標簽上加入可變的品牌保護元素。標簽成本的小幅上漲可以為品牌節省數百萬美元的損失，但許多公司只有在意識到存在問題后才會采取行動，”克萊里警告說。
數據過載也是一個問題。摩爾指出，使用VDP軟件組合靜態元素和可變元素非常好，但是用戶需要一臺具有大量內存的計算機來處理這些應用程序。而且，僅僅因為專注于變量，并不意味著其他品質可以被拋棄。
克萊里提醒說，“品牌希望其標簽脫穎而出，但他們也要確保可變元素與品牌形象和完整性（包括品牌顏色）保持平衡。”
對于制造工廠類型的標簽使用者而言，基于數字印刷小批量、快速靈活、容錯能力強等特點，愈來愈多的標簽使用者通過添加數字印刷設備，來解決在線標簽的需求難題，所以就數字印刷市場占有率的增長趨勢而言，國內的發展速度反而要快于其他地區和國家。
從應用角度來看，未來數字印刷技術將會得到快速發展，越來越多的應用領域將會逐步開始成熟應用數字印刷技術，尤其是在包裝及標簽印刷領域，在滿足產品溯源與防偽、可變數據印刷、個性化及定制化等日益增加的需求方面，數字印刷技術將會發揮愈來愈大的作用。
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