分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-09
第八屆中國國際全印展于2020年10月12-16日在上海新國際博覽中心舉行，惠普在展會上分享了在數字印刷領域的最新技術及案例作品。
為深入了解數字印刷能為食品飲料品牌在品牌塑造、品牌傳播等領域提供哪些助力，本刊參觀了此次全印展，并采訪了惠普Indigo數字印刷事業部中國區及香港地區總經理李鵬先生。
Z世代成為消費主力軍
包裝向個性化轉變
有研究表明，三分之一的消費者決策是基于包裝。益普索發布的《中國食品飲料趨勢及消費者洞察》提到：53%的消費者愿意嘗試新包裝，59%的消費者愿意花更多的錢買一個包裝設計更好、充滿創意的產品，72%的消費者愿意為有吸引力的品牌形象付出更多，80%的消費者傾向于個性化。
現如今Z世代不斷崛起，已經成為消費群體中不容小覷的力量，誰能俘獲這個圈層的心，誰就會在同行業搶占先機。實際上中國現在的Z世代人口大概有2.6億左右，這些青年人他們敢于表達自己張揚、個性的需求，而數字印刷在個性化定制上面，尤其產品包裝上面，能夠滿足越來越多的個性化、定制化的需求。
有了數字印刷技術的支持，包裝可以增強消費體驗，為消費者帶來更多新的、個性化的體驗。
李鵬先生認為，新時代的重點是四個新：新人群、新需求、新品牌、新營銷。
李鵬先生介紹了一個案例：可口可樂的名字瓶。可口可樂選取了250個名字，在32個國家用150種語言印制在瓶身標簽上。通過名字瓶全球產值上升了2.1%，然后影響力增高了23%，facebook新粉絲增加了2500萬。
對消費者而言，可口可樂產值、影響力的上升在于其奪人眼球的包裝，利用數字印刷技術，回應了消費者尋求自我表達、追求個性的需求，樹立起自身個性化潮流先鋒的品牌形象。
惠普在全球也有創新團隊，一同支持包裝的創新，利用惠普馬賽克（Mosaic）可變設計工具，推出了各種可口可樂定制包裝。比如針對中國市場就有“雙十一”限量禮盒裝。這些包裝融入個人元素，引起在社交網絡的分享，達到二次宣傳效果，吸引更多的潛在消費者購買。
這些教科書級別的成功營銷案例采用的都是定制化、個性化包裝。而這背后使用的都是惠普Indigo數字印刷技術，它有如下突破性的優勢：
1.吸引潛在客戶的興趣，對于已有客戶則能夠實現忠誠度的提升；
2.增加附加價值。當品牌做了個性化定制化后印刷 定制包裝，產品的價格和普通產品相比，就會有溢價；
3.突破了價格競爭的惡劣環境；
4.包裝也可以作為一種新的營銷模式。以前的零售行業，產品通過品牌方發往不同的分銷渠道，最后觸及廣大的消費者。新的營銷中，可以走C2M，B2M模式，生產方可以根據消費者，或者是客戶品牌的需求來進行定制化生產，顛覆了傳統的零售行業的模式，根據需求決定生產。
中國食品飲料市場上
惠普助力包裝印刷行業數字化發展
數字印刷對于零售包裝領域，特別是食品飲料包裝領域來說，目前還處在一個比較早期的階段。李鵬在接受采訪時表示：“要將數字印刷技術推廣至更多包裝應用領域印刷 定制包裝，首先是要找到成本和效率的平衡點。目前惠普數字印刷的市場活動方向和文案，其實都是在強調如何提高包裝印刷的效率，小批量、高速度、高定制化，引導生意更趨于良性。通過包裝標簽的創新，為產品增加附加價值，實現利益的最大化。”
隨著數字印刷系統的流行與普及，許多食品飲料行業巨頭通過使用惠普 Indigo制作新包裝，讓旗下產品煥然一新，重新獲得市場關注和歡迎。與此同時，不少初創品牌，初期產量較小，對包裝有個性化需求，但因需求量較小，傳統印刷成本過高。應用HP Indigo數字印刷，能夠以更經濟的成本產出高品質標簽，讓企業在早期節約了時間和金錢成本，提升了收益。
對于初創品牌星球食袋而言，傳統凹版印刷根本無法滿足50個SKU，每款1000個，小批量多品種需求，但是惠普Indigo可以幫助其有效降低生產成本。
味全每日C利用惠普的數字印刷技術，回應了消費者尋求自我表達、追求個性的需求，讓味全每日C在一眾果汁產品中脫穎而出，增強了品牌辨識度，樹立起自身個性化潮流先鋒的品牌形象。個性包裝上市后，味全每個月的銷量同比增長40%。
炫邁口香糖利用天貓平臺，邀請明星李易峰為代言人，設計并上線了限量版瓶裝口香糖，上線當天代言人李易峰在線直播與粉絲互動。借助HP Indigo Mosaic 技術，推出40,000個限量版個性化炫邁口香糖7,000個套裝在短短2小時內即售罄，并帶來120，000流量。
惠普通過數字印刷技術為食品飲料品牌帶來更多附加價值，增強和消費者的互動，并共同促進行業內經驗的分享，推動市場整體一同前進。
未來
數字印刷推動食品飲料包裝創新
今天，貨架上的食品飲料品類與提高生產線靈活性、加速和簡化不同產品運行之間轉換等技術發展聯系在一起。消費者的需求日益多元化，對個性化、獨特性以及與品牌互動的需求越來越高，制造商需要比以往更頻繁地替換標簽和改變產品，大量制造消費者所渴求的個性化創新包裝產品。
為實現這一快速轉變，眾多制造商考慮到多樣化標簽的制作而轉向了數字印刷，方便標簽的快速準備和應用。有了數字印刷技術，標簽圖案的生成更高效，并且可在更短的時間范圍內完成，從而減少昂貴的停機時間，這也為數字印刷行業帶來了前所未有的發展機會。包裝設計和創意都離不開技術的提高，現在，數字印刷創新在食品飲料包裝行業已產生了巨大推動力。
當下，數字化在食品飲料包裝行業發出了巨大的嗡鳴聲，但其實已經有很多技術名聲大噪，其中除HP Indigo行業領先的數字印刷設備外，HP Mosaic可變設計工具、HP Indigo ElectroInk熒光電子油墨等也都在發揮重要作用。
惠普的研發創新平臺同樣是助力發展的強動力。惠普定位自身，不只是設備的生產方，也希望是帶動行業整體前進的最強助力。惠普也樂于綜合利用自身的各種資源，幫助印廠和品牌方去解決包裝創新過程中面對的種種困難，把創意變為現實。
2020年，印刷企業面臨的困難比往年更多，雖然一部分企業在前進的大浪中暫時掉隊，但這一方面有利于產業集中度的加強，另一方面也能刺激關聯企業不斷摸索、成長。道路荊棘，唯匍匐前進方能走上陽關大道。
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